【经济观察】展会服务模式创新已在路上

发布时间:2020-05-11   来源:工人日报   编辑   访问量:325

新冠肺炎疫情的发生,让不少行业受到冲击,具有高度聚集性特征的会展业受影响尤为明显。

中国会展经济研究会近日发布的《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》显示,业内专家测算今年2~4月受疫情影响的境内展会近3500场,涉及展出面积5000万平方米,产值在2000亿元以上。

为了减轻疫情对行业带来的影响,商务部在4月13日就下发《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》(以下简称《通知》),支持企业线上办展、线上参展。同时,《通知》要求,加快推进展览业转型升级和创新发展,积极打造线上展会新平台,推进展会业态创新,大力推动传统展会项目数字化转型……

在此背景下,传统展会开始向数字化、智慧化、平台化转型,一场又一场的线上会展接连登场,会展业迎来“云”时代。

一些企业和机构的实践表明,线上办展也能叫好又叫座。在近日举行的首届2020全球纺织云展会上,不少企业通过直播的形式成功对接意向客户。近日在京举行的中国-拉美(墨西哥)国际贸易数字展览会就在线上举行。该展会为期15天,开幕当天,国内有超过2000家外贸企业与拉美地区12739位买家同时在线,热闹程度堪比线下展会。

此外,结合人工智能、VR、5G等新技术,会展服务的模式创新也已经在路上。

5月8日,2020中国(南安)国际水暖泵阀暨消防器材交易会“线上展会”发布会在福建南安举办。通过移动端小程序,交易商可从“融”“听”“看”等多方面了解心仪品牌和产品,这打破了时空限制,高效便捷地促成了双方的交易目标。

在重庆,重庆国博中心主动迎合“线上+线下”观展融合的趋势探索“VR探馆”,在已实现5G全覆盖的基础上,全力推进智慧场馆建设。

广州塔方面近日表示,广州塔正在就数字在线会展进行立项,预计下半年可以投入使用。他们将利用5G及AR、VR双数字化引擎提供线下活动线上同时直播,并结合稀缺的地标灯网广告,可营造全沉浸式、传播性更强的高端品牌会展活动。

有业内人士认为,经过此次疫情的大考,人们逐渐接受以在线的方式开会、互动,越来越多的会展企业将会重视数字会展转型。成本更低或将成为线上会展常态化的驱动力之一。

不过,线下会展的优势还是不言而喻的,因为举办大型会展会提升办会城市的影响力,带动相关产业发展,还能拉动消费增长。比如,在成都举行的全国糖酒会,展会期间可拉动相关消费约20亿元。因此,疫情结束后,线上和线下会议并存是大势所趋。而线上会议的增加,对会展企业来说会多一条途径,也会多一部分线上办会的业务收入。

对此,一些机构已在推进展会业态创新,促进线上线下办展融合发展。中国饭店协会方面表示,已延期到7月的第七届中国文化节暨全国饭店业消费振兴发展大会,除了丰富的线下活动内容外,还将推出诸多线上活动内容,以促进住宿业在线化、数字化发展。

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